文案是朋友圈廣告外顯創意重要的一部分，應當友好、易閱讀和易理解。

標點符號用法及個別符號說明

用法：請參考國家《標點符號用法》；
書名號：限于書名、篇名、報刊名，電影、音樂等場景可使用；
省略號：中文省略號“……”需占兩個字符（六個點）且只出現一次；（在輸入中文的界面，按shift鍵+數字6，即可輸出正確中文省略號）
連接號：僅限使用波浪線“~”，用于相關數字、時間、地點的連接，表示起止。

排版規范

換行：需保證句式的完整性、統一性；
字符：標點符號和文案保持格式一致性，如：中文文字不和半角標點符號混用；英文文字不和全角標點符號混用；
一行可展示字數參考：iPhone6/6s Plus（20個字）、iPhone6/6s（20個字）、iPhone5/5s（16個字)、小米4（19個字）、三星note2（20個字）。

特殊字符

不允許使用特殊字符與符號 ，例如：“：）” “-。-”等

誘導或引導操作
不允許出現誘導或引導用戶操作的描述
包含但不限于以下文案：“請點擊查看詳情”、 “趕快戳開看一看”、“點一下下面你就知道是什么”、“點擊下方了解公眾號”

微信產品功能詞匯
未經微信官方授權，禁止使用以下產品功能詞匯及其諧音詞匯
包含但不限于以下內容：“朋友圈” 、“點贊” 、“評論” 、“公眾號”、 “微信”、 “紅包”

URL

不允許直接放URL鏈接內容

電話號碼

不允許出現電話號碼

破折號

不允許出現破折號，破折號在移動端顯示容易產生歧義
若要表達引用，建議參考樣式：
愛迪生說：“成功是靠一分天才，九十九分的努力?！?/p>

空行&空格

不允許使用空行或空格

不規范折行

不允許出現單個詞語或文字折行

股票代碼

不允許出現公司股票代碼

非簡體中文文字&方言&小語種

不允許使用非簡體中文文字（單字、詞語、成語）
暫不支持使用方言和小語種作為廣告文案

產品銷量數據

不允許使用任何維度的產品銷量數據

您不必拘泥于寫出華美、巧妙的廣告文案，有時一份樸實而準確的文案，也能讓你的廣告獲得好效果。以下，是一些文案撰寫建議。

文案風格

您的品牌個性是什么？歡快的？莊重的？神秘的？在朋友圈里，您的廣告性格應該是獨一無二、原汁原味的。保持文案與品牌一致的調性，會加深用戶對品牌的印象。

以受眾為中心，關注他們的感受

請不要過分追求修辭，避免自說自話。您需要關注受眾的感受，了解受眾想的是什么，了解您的品牌優勢。

避免陳詞濫調

cliché（陳詞濫調）處處可見，看起來美好，但往往失去了實際意義。這些詞句，容易被用戶略過，或僅僅是打動了用戶，卻不能促使他們選擇您的品牌。寫廣告文案有時不同于寫歌詞，在文案的方向上，請擇優而行，根據您的品牌性質、定位、受眾需求來構思文案，避免使用過于空泛，又不能傳達實質信息的詞句。

圖片是更吸引用戶眼球的元素，會直接影響到廣告投放效果; 使用圖形元素表達主題，不建議使用純文字的圖片，不利于吸引用戶點擊。

單圖規范

圖片大?。?/strong> 300KB
圖片尺寸（三選一）： 800像素×640像素（5:4）、640像素×800像素（4:5）、800像素×800像素（1:1）
圖片格式： png、jpg、jpeg、bmp

多圖規范

圖片數量： 3/4/6張
單張圖大?。?/strong>300KB
單張圖尺寸（三選一）：800像素×800像素（1:1）、640像素×960像素（1:1.5）、640像素×1136像素（1:1.775）
圖片格式： png、jpg、jpeg、bmp

圖片中間正方形區域（下圖綠色虛線內區域）是朋友圈縮略圖片后顯示在列表上的部分。為了保證顯示效果，規范如下：

圖片上的文字要求：

若圖片中出現文字，非企業/活動標識以外的文案字數不得超過 15 個字符，占圖片篇幅不得超過 30%； 1 個漢字占 1 個字符，2 個英文字母/數字占 1 個字符，1 個標點符號占 1 個字符； “攝影行業”和“家具家裝-裝修設計”兩個行業的廣告圖片，不允許出現任何形式的文字。

禁止內容

二維碼
不允許在圖片上加二維碼

誘導或引導點擊
不允許出現誘導或引導用戶點擊圖片、點擊查看詳情、誘導點贊評論的按鈕或文案

不合理的截圖
不允許使用微信對話、朋友圈截圖、QQ對話截圖、其他軟件的截圖，及其他任何不合理截圖作為廣告圖片

操作按鈕
不允許出現任何操作按鈕

高飽和度背景色
不允許使用高飽和度顏色、高飽和度撞色（亮黃與亮紅）或其他刺眼的顏色作為圖片背景色

拼圖/宮格、拼字等構圖形式
不允許使用任何形式的拼圖或宮格的廣告圖片
不允許使用多張圖片拼湊成單字的構圖形式

聯系方式
不允許出現電話號碼、地址、微信號、QQ號等聯系方式

公眾號頭像
不允許使用公眾號頭像圖片作為廣告圖片

肖像授權規范

若圖片使用明星肖像，須在提交廣告審核時，提供“代言合同掃描件”， 或者按以下要求提交授權函：《個人授權模版》或《公司授權模版》。

若圖片使用人物肖像，須在提交廣告審核時，需按要求提交承諾函：《承諾函模版》。

圖片選擇建議

選用優質圖片，讓您的廣告獲得更好效果。以下，是一些選圖建議。

挑選有趣的拍攝對象

請留意，對用戶來說，朋友圈是比較私人的，您的廣告出現在這里，除了要搶眼，更要令人容易接受。內容，構圖，顏色，都會影響用戶對品牌的印象。所以，請注重受眾體驗，挑選優質而有趣的圖片，不要使用過于強烈，粗糙，與業務毫無關系的圖片。

遠離“圖庫感”與“Banner 廣告”

經驗告訴我們，圖庫圖和泛濫成災的 Banner 廣告，都難以觸動大眾，社交效果偏低。因此，請保證您的圖片生動有趣，經過精心設計。

講故事

講故事吧，可以狂想而科幻，也可以日常而溫暖。無論您講什么樣的故事，用圖片營造一種氛圍，或展現故事的某一時刻，都會很吸引人。